Лингна Белль, Даффи и другие звезды шанхайского Диснея появились на большом экране на улице Чуньси в Чэнду. Куклы стояли на платформах и махали руками, и на этот раз зрители чувствовали себя еще ближе – как будто они махали вам за пределами экрана.
Стоя перед этим огромным Г-образным экраном, трудно было не остановиться, не посмотреть и не сфотографироваться. Не только Лингна Белль, но и гигантская панда, олицетворяющая характер этого города, недавно появилась на большом экране. «Кажется, вылезло». Многие люди смотрели на экран и ждали, просто чтобы посмотреть это 3D-видео невооруженным глазом продолжительностью более десяти секунд.
Большие 3D-экраны без очков процветают во всем мире.
Пекин Саньлитунь Тайкоо Ли, Ханчжоу Хубинь, Ухань Тяньди, Гуанчжоу Тяньхэ Роуд… Во многих ключевых деловых районах городов большие 3D-экраны площадью в сотни или даже тысячи квадратных метров стали точками регистрации интернет-знаменитостей города. Не только в городах первого и второго уровня, все больше и больше больших 3D-экранов также появляется в городах третьего и нижнего уровня, таких как Гуанъюань, Сычуань, Сяньян, Шэньси, Чэньчжоу, Хунань, Чичжоу, Аньхой и т. д., и их слоганы также являются «первым экраном» с различными уточнениями, подчеркивающими характеристики городских достопримечательностей.
Согласно исследовательскому отчету Чжэшангского научно-исследовательского института ценных бумаг, в настоящее время на китайском рынке работает около 30 больших 3D-экранов без очков. Внезапная популярность таких больших экранов — не что иное, как результат коммерческой рекламы и политического поощрения.
Как достигается реалистичный визуальный эффект 3D-изображения, видимого невооруженным глазом?
Огромные киты и динозавры выпрыгивают из экрана, перед вами летают гигантские бутылки с напитками, или виртуальные идолы, наполненные технологиями, взаимодействуют с аудиторией на большом экране. Основная особенность большого 3D-экрана, открывающегося невооруженным глазом, — это «погружение», то есть вы можете увидеть визуальный 3D-эффект без ношения очков или другого оборудования.
В принципе, визуальный эффект 3D невооруженным глазом создается за счет эффекта ошибки человеческого глаза, а форма работы изменяется за счет принципа перспективы, формируя таким образом ощущение пространства и трехмерности.
Ключ к ее реализации лежит на экране. Несколько больших экранов, которые стали достопримечательностями, почти все состоят из поверхностей, сложенных под разными углами на 90° – будь то экран здания Гунлянь в Ханчжоу Хубинь, большой экран на улице Чуньси в Чэнду или большой экран Тайку Ли. В Санлитуне, Пекин, огромный L-образный угол экрана — лучшее направление для просмотра 3D-изображений невооруженным глазом. Вообще говоря, дуговые углы работают лучше, чем сложенные углы на стыках экрана. Чем выше четкость самого светодиодного экрана (например, если его модернизировать до экрана 4К или 8К) и чем больше площадь (знаковые большие экраны обычно составляют сотни или даже тысячи квадратных метров), тем реалистичнее обнаженное тело. эффект 3D глаз будет.
Но это не значит, что такого эффекта можно добиться, просто скопировав видеоматериал обычного большого экрана.
«На самом деле экран — это только один аспект. Видео с хорошимневооруженным глазом 3Dпочти все эффекты требуют специального цифрового контента». Владелец недвижимости в деловом районе Пекина рассказал Jiemian News. Обычно, если у рекламодателей возникает необходимость разместить3D большой экран, также поручят специальному цифровому агентству. При съемке необходима камера высокой четкости, чтобы обеспечить четкость и цветовую насыщенность изображения, а глубина, перспектива и другие параметры изображения настраиваются посредством постобработки для создания 3D-эффекта невооруженным глазом.
Например, люксовый бренд LOEWE в этом году запустил совместную рекламу «Ходячего замка Хаула» в таких городах, как Лондон, Дубай, Пекин, Шанхай, Куала-Лумпур и т. д., демонстрируя 3D-эффект невооруженным глазом. OUTPUT, креативное агентство цифрового контента короткометражных фильмов, заявило, что производственный процесс заключается в обновлении анимационных фильмов Ghibli от нарисованной вручную двухмерной анимации до трехмерных визуальных эффектов компьютерной графики. И если вы понаблюдаете за большей частью цифрового контента, вы обнаружите, что для того, чтобы лучше передать трехмерное ощущение, в изображении создается «рамка», чтобы элементы изображения, такие как персонажи и сумки, могли лучше преодолевать границы. и возникает ощущение «вылета».
Если вы хотите привлечь людей к фотографиям и регистрации, время выпуска также является фактором, который следует учитывать.
В прошлом году гигантский ситцевый кот на большом экране на оживленной улице Синдзюку, Токио, Япония, однажды стал звездой социальных сетей. ЮНИКА, оператор этогоогромный рекламный 3D экран, высотой около 8 метров и шириной 19 метров, рассказали, что с одной стороны хотят сделать образец для показа рекламодателям, а с другой - надеются привлечь прохожих к регистрации и загрузке в социальные сети. , тем самым привлекая больше тем и трафика клиентов.
Фудзинума Ёсицугу, отвечающий за продажи рекламы в компании, рассказал, что изначально видеоролики с кошками воспроизводились в случайном порядке, но некоторые люди сообщали, что реклама заканчивалась, как только начиналась съемка, поэтому оператор начал воспроизводить ее через четыре периода времени. 0, 15, 30 и 45 минут в час, длительностью 2 с половиной минуты. Однако стратегия воспроизведения специальной рекламы заключается в случайности – если люди не знают, когда появятся коты, они обратят больше внимания на большой экран.
Кто использует большой 3D-экран?
Точно так же, как вы можете увидеть различные рекламные видеоролики Азиатских игр на улицах оживленного делового района Ханчжоу, например, три талисмана, «летящие» к зрителям на большом 3D-экране на берегу озера, большая часть контента воспроизводится на открытом воздухе в 3D. Большой экран на самом деле представляет собой различную социальную рекламу и правительственные пропагандистские видеоролики.
Это также связано с регламентом управления наружной рекламой в различных городах. Если взять в качестве примера Пекин, то доля социальной рекламы составляет более 25%. В таких городах, как Ханчжоу и Вэньчжоу, общее количество социальной рекламы не должно составлять менее 25%.
ОсуществлениеБольшие 3D-экраныво многих городах неотделима от продвижения политики.
В январе 2022 года Министерство промышленности и информационных технологий, Центральный департамент пропаганды и другие шесть департаментов совместно запустили мероприятие «Сотня городов и тысячи экранов», руководствуясь пилотными демонстрационными проектами, с целью создания или руководства преобразованием больших экранов в 4K. /8K большие экраны сверхвысокой четкости. Атрибуты больших 3D-экранов, являющихся достопримечательностями и знаменитостями в Интернете, становятся все сильнее и сильнее. Как публичное арт-пространство, это проявление городского обновления и жизненной силы. Это также важная часть городского маркетинга и продвижения культурного туризма после резкого роста пассажиропотока в различных местах в постэпидемическую эпоху.
Конечно, работа всего большого 3D-экрана также требует, чтобы он имел коммерческую ценность.
Обычно ее операционная модель аналогична другой модели наружной рекламы. Управляющая компания приобретает соответствующую рекламную площадь посредством самостоятельного строительства или через агентство, а затем продает рекламную площадь рекламным компаниям или рекламодателям. Коммерческая ценность большого 3D-экрана зависит от таких факторов, как город, в котором он расположен, цена публикации, экспозиция и площадь экрана.
«Вообще говоря, рекламодатели в сфере предметов роскоши, 3C-технологий и интернет-индустрии склонны размещать больше больших 3D-экранов. Грубо говоря, эту форму предпочитают клиенты с достаточным бюджетом». Специалист рекламной компании из Шанхая рассказал Jiemian News, что, поскольку этот тип рекламных фильмов требует специального производства цифрового контента, цена знаковых больших экранов относительно высока, а наружная реклама в основном предназначена для чистого воздействия без привлечения конверсии, рекламодателям необходимо иметь определенный бюджет на маркетинг бренда.
С точки зрения содержания и творческой формы,невооруженным глазом 3Dпозволяет достичь более глубокого пространственного погружения. По сравнению с традиционной печатной рекламой ее новая и шокирующая форма отображения может оказать сильное визуальное воздействие на аудиторию. Вторичное распространение в социальных сетях еще больше усиливает обсуждение и осведомленность.
Вот почему бренды с чувством технологии, моды, искусства и роскоши с большей готовностью размещают такую рекламу, чтобы подчеркнуть ценность бренда.
По неполной статистике СМИ «Люксовый бизнес», попробовали себя 15 люксовых брендов.3D-реклама, видимая невооруженным глазомс 2020 года, из них в 2022 году было 12 случаев, включая Dior, Louis Vuitton, Burberry и другие бренды, разместившие множественную рекламу. Помимо предметов роскоши, такие бренды, как Coca-Cola и Xiaomi, также попробовали 3D-рекламу невооруженным глазом.
«Черезпривлекательный большой 3D-экран, видимый невооруженным глазомв L-образном углу Южного округа Тайку Ли люди смогут ощутить визуальное воздействие 3D-изображения невооруженным глазом, открывая для потребителей новый цифровой опыт взаимодействия». Пекин Саньлитунь Тайку Ли рассказал Jiemian News.
По данным Jiemian News, большинство продавцов на этом большом экране принадлежат Taikoo Li Sanlitun, и есть больше брендов с модными атрибутами, таких как Pop Mart – в последнем короткометражном фильме огромные изображения MOLLY, DIMMO и других «переполняют пространство». экран."
Кто занимается бизнесом на больших 3D-экранах?
Поскольку 3D-изображение невооруженным глазом становится основным трендом в наружной рекламе, к нему присоединились и ряд китайских компаний, производящих светодиодные экраны, такие как Leyard, Unilumin Technology, Liantronics Optoelectronics, Absen, AOTO, XYGLED и т. д.
Среди них два больших 3D-экрана в Чунцине принадлежат Liantronics Optoelectronics, а именно Chongqing Wanzhou Wanda Plaza и Chongqing Meilian Plaza. Первые большие 3D-экраны в Циндао, расположенном в городе Цзиньмао Ланьсю, и Ханчжоу, расположенном на улице Венсан, произведены компанией Unilumin Technology.
На бирже также есть компании, эксплуатирующие большие 3D-экраны, такие как Zhaoxun Technology, которая специализируется на цифровой медийной рекламе на высокоскоростных железных дорогах и рассматривает проект 3D-больших наружных больших экранов как свою «вторую кривую» роста.
Компания управляет 6 большими экранами в Пекине, Ванфуцзин, Гуанчжоу Тяньхэ-роуд, улице Тайюань Циньсянь, фонтане Гуйян, Чэнду Чуньси-роуд и деловом районе города Чунцин Гуаньиньцяо, а в мае 2022 года заявила, что в ближайшие три года инвестирует 420 миллионов юаней в развертывание. 15 наружных больших 3D-экранов высокой четкости, видимых невооруженным глазом, в столицах провинций и выше.
«Реализуемые невооруженным глазом 3D-проекты в крупных деловых районах страны и за рубежом достигли превосходного маркетингового и коммуникационного эффекта. Эта тема уже давно популярна, имеет широкий спектр распространения в Интернете и оффлайн, а пользователи обладают глубокими познаниями и памятью. Мы надеемся, что 3D-контент, видимый невооруженным глазом, станет важной формой маркетинга и продвижения бренда в будущем». Об этом говорится в исследовательском отчете Чжэшангского научно-исследовательского института ценных бумаг.
Время публикации: 14 февраля 2024 г.
